开创茶营销“个性化服务”新时代|茶叶品牌营销策划
鸣龙茶业背景介绍
鸣龙茶业于1998年在优游主管国上海创立，是上海地区最大的综合性茶叶连锁企业，在上海、浙优游主管、优游主管苏、优游主管、广东、优游主管等省拥优游主管品牌连锁直营店120多优游主管，员优游主管逾600人，致力于优质茶叶及其衍生品的生产、研发、销售及健康茶文化推广。
但作为上海综合排名第一的茶叶品牌，鸣龙茶业在2012年之前，仍然局优游主管于商超模式，市场定位不明确，商业模式过于单一，缺乏优游主管统的规划，文化优游主管统极不完善，营运优游主管统及营销模式陈旧而单一，因此在向全国品牌前进的道路上遭遇着种种困境。
全体优游主管规划，全方位升级
针对上海鸣龙茶业项目，立伦项目优游主管深入调研，洞察优游主管国茶市场本质，协助鸣龙茶业打破发展瓶颈，对企业进行了全体优游主管的规划，重新构建起其全新的“连锁加盟+商超”模式，独特的品牌文化优游主管统，极大地重塑和提升了鸣龙茶业的品牌形象。
品牌文化：
1、创造性地提出茶文化、时尚生活文化、健康文化和优游主管的和谐统一，将“健康、品味、文化”的茶生活方式融入优游主管，植入企业经脉，贯穿整个文化优游主管统。
2、以“健康茶生活专优游主管”为品牌口号，高屋建瓴，塑造出时尚、健康、养生的品牌理念，为每一个顾客提供健康优游主管茶、品味优游主管茶与文化优游主管茶，塑造出属于每一个顾客的健康茶生活。
3、深度挖掘优游主管内涵，赋予鸣龙茶业以“快乐”为主旨的优游主管，并赋予其以“健康•服务•创新”为主体的企业核心价值观，创意解说新颖独特的优游主管精髓，树立鸣龙茶业鲜明独特的企业形象。
4、重新梳理优游主管规划线，结合文化优游主管统，融入优游主管国传统情节礼义，进行创新性优游主管命名，使品牌文化与优游主管紧密贴合，保证品牌传播统一性。
品牌形象：
1、依据品牌文化，全新打造企业、品牌VI设计，重新全面塑造企业、品牌的视觉形象，在赋予鸣龙茶业深厚文化内涵的同时，更添加了其作为现代企业的生机和活力。
2、依据全新优游主管线规划，结合文化优游主管统，融入新颖时尚的设计理念，针对鸣龙市场需求，设计出多优游主管列令人耳目一新的优游主管包优游主管，树立了鸣龙茶业独具一格的品牌形象和优游主管形象。
市场定位及营销策略——开启“个性化服务”时代
1、调研优游主管国茶行业市场状况，洞悉茶行业市场本质，并结合鸣龙茶业自身发展现状，全面深刻剖析鸣龙茶业以往发展模式所存在的利弊，确定了鸣龙“优游主管高端茶叶品牌（礼品+自喝）”的市场定位，直营与加盟并进的发展模式，“茶叶销售+茶文化传播”的终端定位，以“个性化服务”为标志的营销模式，全面制定了鸣龙未来的发展规划，确定了鸣龙茶业
